La obsesión de la industria de la moda es una evidencia, con firmas como Koché, Vetements, Marine Serre o Gosha Rubchinskiy lanzando colecciones inspiradas en el deporte rey y futbolistas como el español Héctor Bellerín convertidos en iconos de estilo y habituales de las semanas de la moda. Una urgencia que se multiplica si la directiva decide acometer el fichaje de una estrella que germine ilusión, marque goles y venda prendas con su nombre impreso.