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With practical examples, we can appreciate the influence that sports marketing and advertising has had around the world to become one of the economic engine of modern days, so important that nowadays specialise studies are needed. Cada vez es más frecuente ver a entidades deportivas con su propio departamento de comunicación y de marketing (incluso separados), con el objetivo de potenciar la imagen de club, ya que se ha convertido en una fuente de ingresos principal. Se recomienda a gestores y entrenadores, establecer directrices claras para fortalecer la cultura organizativa de las instituciones; teniendo buenas condiciones estructurales y un mayor sentimiento de pertenencia al club, se consiguen mayores y mejores posibilidades de manutención y progresión de talentos en las instituciones deportivas. Como las instituciones públicas municipales no tienen como prioridad el deporte de élite, el club presenta dificultades para mantener equipos cuyos jugadores comprenden edades más avanzadas. The context investigated…

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