Abstract: En el presente trabajo de investigación analizaremos cómo influyen los patrocinadores del FC Barcelona en la comunicación corporativa del club, haciendo énfasis en términos o elementos como identidad, imagen, filosofía corporativa y posicionamiento, porque es importante saber que el patrocinado también obtiene efectos en su gestión empresarial por el hecho de mantener una relación a largo plazo con sus patrocinadores. Ahora bien, cuando el campo de la comunicación se define por su impronta interdisciplinaria coincide, tal como se señaló, con el hecho que también el estudio del deporte es multidisciplinario. Nuevas Perspectivas de Análisis coordinado por Joaquín Marín Montín en 2005. La obra busca visibilizar las relaciones entre la comunicación y el deporte desde los principales ámbitos de estudio del campo comunicacional (Marín, 2005a). Destacan las reflexiones sobre el periodismo deportivo de Antonio Alcoba (2005), quien reivindica el papel del fotógrafo deportivo dentro del periodismo como una especialización autónoma o el análisis de contenido de Maritza Sobrados (2005), con relación a los géneros periodísticos de la prensa deportiva en España, distinguiendo la noticia explicativa, la noticia reportajeada (sic), el comentario del partido y el artículo anecdótico (o intrascendente) como géneros emergentes del periodismo deportivo.
It is noteworthy that the quality and adequacy of the sporting context are the main factors that influence the sports career, since athletic development should occur continuously in favorable environments with favorable conditions and over a considerable period of time, becoming critical to the success of this process (Martindale, Collins & Daubney, 2005). Therefore, the need and relevance of the analysis of factors considered success facilitators provided by the sports club in terms of sports talent development is recognized. Cita sugerida: Follie, A., Nascimento, J. V., Souza, E. R., Galatti, L. R., Graça, A. (2017) Female basketball athlete development environment: proposed guidelines and success factors. The use of only one athlete in each inclusion criterion is due to the fact that in the first generations, only one athlete was found (or none as the case of athlete transferred from the 1st generation) with the desired characteristics to contribute to the study, thus opting to the same number of athletes in each criterion. While recognizing the importance of the signed agreements, which ensure the provision of scholarships for higher -education athletes, concern over the loss of agreements with private schools, existing from 1994 to 2010 and fundamental for the athletes of the youth teams was not recorded in the speeches of coaches and officials, and they also did not mention the reestablishment of proposals of such agreements, which would ensure the necessary incentive to athletes (base of the sporting pyramid), elementary school students.
The people who are behind it, coaches, officials, parents, are there because they make it because they love it, with great dedication. La producción académica entre 2000 y 2010 sobre deporte y comunicación tuvo una notable contribución en el artículo «Sport and the media: The emergence of a major research field» (2002) de Alina Bernstein y Neil Blain publicado en la revista Sport in Society. Alabarces, P. (2010). Entre la banalidad y la crítica: perspectivas de las ciencias sociales sobre el deporte en América Latina. Más recientemente, Da Matta (2009) ha vuelto a recordar los nexos entre el futbol y la sociedad en «Sport in society. An essay on Brazilian football»; Gabriel Angelotti (2010) Chivas y Tuzos, o la más multidisciplinar de Alonso y Escala (2012) Offside/Fuera de Lugar. Alabarces, P. (2009). El deporte en América Latina. Santiago Romero (2005), analiza la relación del deporte de alto rendimiento con el mercado y las formas de patrocinio (televisión y MCM) que proyecta la figura del deporte/espectáculo; por su parte, camiseta barcelona 2022 Jorge Fernández (2005) explora el caso de la marca Nike como producto simbólico y construcción actitudinal en el mundo deportivo contemporáneo. Sport, the Media and Popular Culture (2000/2009), obra que ahonda la relación entre el deporte, los medios de comunicación y la cultura popular a través de categorías como identidad, etnicidad, género, consumo, industria cultural, el periodismo y la era digital.
Finalmente, el libro contiene tres contribuciones sobre nuevas tecnologías y las caricaturas niponas: por un lado, el capítulo de Juan De Pablos Pons (2005), quien ofrece coordenadas precisas para la comprensión del proceso de inmersión de la informática o computación en el campo deportivo; el texto de Alfonso Boullón (2005) sobre la relación de los videojuegos y el deporte a través de las diversas prácticas y contenidos deportivos desarrollados por la industria cultural y mediática; y Jesús Jiménez (2005) aborda la presencia del deporte en el cómic, un género narrativo con arraigo en Japón en términos histórico-culturales. Issues in Cultural and Media Studies editado por David Rowe (2004a), libro que presenta una mirada al complejo mediático y cultural deportivo a través de la industria de los medios de comunicación y las audiencias, prestándole especial atención tanto al proceso de producción (periodismo, televisión, mercadotecnia y publicidad) como al de recepción de contenidos deportivos.